时刻有说法｜正主抢“盗版名”！泡泡玛特锁定LAFUFU

近日，北京泡泡玛特文化创意(chuàngyì)有限公司(yǒuxiàngōngsī)申请注册“LAFUFU”商标。 红网时刻新闻记者 肖依诺 长沙报道(bàodào) 最开始，Lafufu只是海外潮玩圈的(de)一个玩笑梗，是粉丝们(men)给盗版Labubu起的外号。fake的“f”加上Labubu，组成了(le)Lafufu——“Ugly Step-Sister（丑继妹）”，低配平(pèipíng)替，不入正典。 但随着Lafufu“丑出圈”，甚至成为一种亚文化(yàwénhuà)现象，泡泡玛特(mǎtè)终于坐不住了。 7月7月，天眼查显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司(yǒuxiàngōngsī)近日申请(shēnqǐng)注册“LAFUFU”商标，类别为健身器材，目前处于(chǔyú)等待实质审查状态。 一个网友自造词汇，凭何(pínghé)让“正主”亲自出手？ Labubu与(yǔ)Lafufu。 “自我(zìwǒ)山寨”，意在先下手为强 泡泡玛特注册(zhùcè)“LAFUFU”，并非突发奇想。 据媒体报道，有知情人士针对这一商标注册(shāngbiāozhùcè)行为回应称，此举属于“主动防御性注册”，旨在更好地打击(dǎjī)侵权行为。 “这种‘自我山寨’行为，其实是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师胡佳敏解释称(chēng)，品牌方可以主动注册那些可能被仿冒、擦边使用的词或(huò)图案(túàn)，以防范恶意(èyì)抢注、傍名牌等行为，为维权预埋法律抓手。 主动防御性注册(zhùcè)通常有两类：跨类别防御与同类别防御。 其中，“跨类别(lèibié)防御”以“苹果”品牌为例。我国商标注册将所有商品及服务共划分为45个大类，苹果公司不仅在核心产品类别(chǎnpǐnlèibié)注册商标，还在多个相关或不相关的类别进行注册，以实现商标的全面保护，防止他人在其他(qítā)行业借名(jièmíng)混淆。 老干妈防御性注册了“老干爹(gāndiē)”“老十娘”等。 “同类别防御”则更具话题性。比如(bǐrú)老干妈注册了“老干爹”“老十娘”，五粮液注册了“五狠液”“六粮液”，星巴克注册“星爸爸”，小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮都(dōu)注册为商标……这些防御性注册行为，本质都是未雨绸缪(wèiyǔchóumóu)，降低品牌被山寨的(de)风险。 如今，Labubu凭借其“丑萌”形象和独特设计(shèjì)，已成为2025年全球(quánqiú)潮玩市场的现象级IP。为加强品牌防线(fángxiàn)，公司一方面在文具、食品等周边类目(lèimù)展开全品类防御性注册，又提前圈定“LAFUFU”这个名字的商标权归属。 “如果(rúguǒ)将来有商家试图以‘LAFUFU’名义，销售与Labubu相关的玩具产品，泡泡玛特(mǎtè)可据此主张商标侵权，依法维权(wéiquán)。”胡佳敏说。 近期，多地海关查获大量Lafufu。（图源：海关发布(fābù)） 商标失守，小心“真假(zhēnjiǎ)倒置” 长沙“城市名片”茶(chá)颜悦色，曾经就是“没来得及下手”的那个品牌(pǐnpái)。 品牌创立初期，其所属的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称茶悦公司）只注册(zhùcè)了“茶颜悦色”在第43类(lèi)（餐饮服务）的商标，却忽略了与产品直接相关(xiāngguān)的第30类（茶饮料）。这个疏忽，恰好(qiàhǎo)被广州洛旗公司钻了空子。 洛旗购入了早在2008年就注册(zhùcè)的“茶(chá)颜(cháyán)观色”商标，并在第30类成功注册后，反手起诉茶颜悦色侵权。一时间，“正主”被告，山寨方反而拿到了“合法商标”的说辞。 2020年，长沙市岳麓区人民法院一审判决驳回原告诉请，理由是洛旗作为同行业竞争者，明知茶颜悦色的知名度却仍恶意(èyì)注册，主观(zhǔguān)恶意明显，已违反诚实信用(chéngshíxìnyòng)原则。 2021年，茶颜悦色开始反击，起诉茶颜观色(guānsè)不正当竞争。 长沙市天心区人民法院一审判决认定：茶颜观色构成不正当竞争，判令其赔偿170万元，并责令停止虚假宣传、装潢模仿等行为(xíngwéi)。二审(èrshěn)维持原判(wéichíyuánpàn)。 茶颜悦色官方微博称(wēibóchēng)“真的需要申请一箩筐的商标才行”。 当时，茶颜悦色官方微博发声，讲述心酸历程：“谁晓得茶颜会做这么大咯，真的需要申请(shēnqǐng)一箩筐的商标(shāngbiāo)才行！” 一场商标(shāngbiāo)拉锯战，让品牌真正意识到知识产权保护的重要性。 经历这场教训，茶悦公司开始大规模补课，“宁可多做、不敢(bùgǎn)再等”。新品牌“鸳央咖啡(kāfēi)”和“古德墨柠”在尚未开业时，就申请了商标(shāngbiāo)的(de)全类别注册，防御体系一步到位。中国商标网显示，截至2025年7月8日，茶悦公司名下已申请超过1100件商标。 截至(jiézhì)7月(yuè)8日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司名下已申请超过1100件商标。 近年来，随着(suízhe)知识产权意识不断增强，越来越(yuèláiyuè)多本土品牌在IP构建阶段就开始提前布防、主动卡位。 回到泡泡玛特注册(zhùcè)“LAFUFU”这一步，看似多此一举，但在商标(shāngbiāo)维权的现实战场上，先一步出手，往往就是(jiùshì)能不能拿回主动权的分界线。